コパ・アメリカをストリートで観戦できるようにコカコーラがジャンボスクリーンを設置。
ただし、ぼーっとしていると試合は観れないのでしたぁ。

まぁ、ご覧あれ。

そう、歓声が小さいと映像がどんどんフェードアウトしていってしまうという仕組み。
いつどんなシーンでも盛り上がざるを得ないのでした。

でも、アルゼンチーノって、いっつも盛り上がっているような気はしています。。。

出所： Creative Criminals

超シンプルな企画なのに人に笑顔をもたらす秀作。
ソーシャルメディアやソーシャルネットワークという言葉に踊らされて、何でもかんでもデジタル企画にしようと考えている人たちが増殖する中、原点回帰っすねぇ。

で、企画内容をご紹介する前に広告している商品についてご説明しましょう。

対象商品はPictionary（ピクショナリー）というおいらは初耳の結構むかしから海外では人気のボードゲーム。
２～４チームに別れ、カードに書かれている単語を代表者が絵で描いて、チームのメンバーがその絵が何なのかを当てたらサイコロを振り駒を進め、最初にゴールしたチームの勝ち。簡単に大人数で楽しめるパーティーゲームなのです。

ご覧のとおり、このプロモーションではいかに早く絵が描けるかを訴えつつ、Pictionary（ピクショナリー）の面白さの記憶を呼び覚ますことが狙い。
平均10秒間で似顔絵は書いていたらしいですよ。

スピード写真機の前に行列ができちゃうこと自体、twitterやFacebook、ブログに書きたくなっちゃうけど、ここでゲットした似顔絵がそういうソーシャルメディアのプロフ写真として活用されたことが一番の成果ですね！

出所： adgoodness

日本では馴染みのないvalet（ヴァレット＝駐車係）。
よく映画とかに出てくる、ホテルやレストランの前で車のキーを渡されて駐車場に車を駐車する人です。

その駐車係が。。。
まぁ、ご覧あれ。

お分かりですよね。飲酒運転撲滅キャンペーンの一環です。
酔っ払いを演じている駐車係は、相手が著しく不安や不快な表情を表したとたんにネタばらしをし、飲酒運転撲滅のためのチラシを渡すのです。

これから飲みに行くかもしれない「真実の瞬間」を逃さないプロモーション。
ウィットも効いていて最高に大好きです。

今日からゴールデンウィーク。
くれぐれも飲酒運転はしないようにお願いしますね！

出所： Ads of the World

高級ブランドのアキレス腱は、ぶっちぎりで高価だと決めつけられちゃっているところ。
価格差がそれほどでもないのに初めっから敬遠されてしまう辛さもあるのです。

メルセデス・ベンツのスプリンターという車もそんなところで苦労していた模様。
競合他車と比べてほんのちょっと高いだけなのにターゲットのショッピングリストにすら載らなかったのです（検討対象にすらならなかったのです）。

そこで。。。
個人が中古車を販売するオランダで最も人気のあるサイトMarktplaatsにて、なんと競合他車の販売を始めちゃったんですね。
一見なんの変哲もない販売情報のようなのですが、実は競合他車の写真の後ろのほうにはメルセデス・ベンツのスプリンターが置いてあるのです。しかも、こっちの方がその中古車より絶対に得だぞ、と思わせるような販売価格が側面にデカデカと書かれているのです。

それだけじゃないんです。。。
興味を持った人が記されている電話番号に電話すると留守番電話が応答。その内容とは。。。私のバンではなく、写真の背景に写っているメルセデス・ベンツのスプリンターについての問い合わせだと思いますが、それは私のバンではないのでベンツのディーラーかウェブサイトに行ってください（ちなみにURLまで言っている）。。。
しかも掲載主にメールを送ると。。。このメールアカウントはもう使っていません。なぜならばあの忌々しいベンツの問い合わせばかり届くから。それは私のバンではないのでベンツのディーラーに問い合わせるか下記のURLに行ってください。もう私をほっておいてください。。。といった内容の自動返信。

その結果。。。
通常だと一つの中古車物件に１日20回程度しかアクセスが無いのに対し、このニセの販売情報には1日で2万件が殺到。さらにAutoBlog.nlというオランダで最も人気のある車ブログに取り上げられたことを皮切りに、その他の車情報サイトやtwitterに噂がどんどん広がったんだとさ。
しかも、たった二つのニセ販売広告で（150ユーロ＝18,000円程度のコスト）。

結局何台のスプリンターが売れたのかは不明。
間違いなくバズは結構な勢いで広がったので、当初の目的である「値ごろ感」の訴求は果たせたでしょう。でも、こういう施策、あなたは打ちますか？

出所： Ads of the World

購読者数を上げるには最も関与度の高い場所で露出し、動機づけるべし。
そんな当たり前を地で行っています。

こういう企画、かならず怒る人が出てくるんですよねぇ。
でもそんなユーモアのセンスのない、ごく少数のクレーマーにビビッて面白アイデアを実施できないブランドは極端なことを言うとソーシャルウェブの中では生きていけなくなっていくのです。もちろん業種業態にもよりますが。

出所： directdaily

ADT Security Servicesという日本でいうセコムのような会社のとんでもないゲリラ広告。
箱の下の方には「貴方が思っている以上に貴方のアパートへの侵入は簡単なのです」のようなことが書いてあるらしい。

これをおもろい！と言って笑うのか、ふざけるな！と言って怒るのか。
あなたならどっちですか？

やっぱ、ビデオのほうが分かりやすいっす。
ってか、笑える。

出所： copyranter

とある大学のキャンパスの朝。
何かの間違いでエアードロップされた荷物がこんなところ…

無料サンプリングで何か手渡されてもちょっと得した気分にはなっても、そのブランドのことなんかすぐに忘れちゃいますよねぇ。特にそれが飲料だったら。
でもこういうブランド経験は話のネタにもなるし、その場でもその後でも人と人のコミュニケーションを触発する。だから、記憶に残る。

レッドブルさん。こりゃ～、いい企画です。

出所： Behance NETWORK

XBOXのレーシングゲーム、ニード・フォー・スピード(Need for Speed)のターゲットはもちろんスピード狂。
そこでそんな命知らずのスピード狂が車で出没しそうなエリアに置いたのがこんな屋外看板。

何の変哲もない、つまらない広告。
でもその屋外看板が置いてある場所にはこんなものもあったのです。

そう。恐怖のオービス。
ということは、そんなところでスピードオーバーの交通違反をしていると…

こんなものが後日届いちゃうんです。

スピート違反での減点と罰金の通知。
そしてなんと、そんな証拠写真の背景にニード・フォー・スピード(Need for Speed)の看板が…

このキャンペーン、使った広告費はいくつかの屋外看板制作費と設置料のみ。それに対して、あまりにも奇抜なアイデアだったため、かなりの数のプレスやテレビ番組・ニュースで取り上げられたらしい。

マンマとハマっちまったスピード違反野郎は、笑うのか、ムカつくのか。
でもPRスタントとしては、あっぱれ～！ですね。

話は転じて、スピード狂が喜びそうな車のCMをひとつ。
少なくとも設定はね。

エンディングロール：

RENAULT CLIO
ルノー・クリオ

THE BEST CAR TO DRIVE TO WORK
通勤に一番の車

TAKE THE KIDS TO SCHOOL
子供の送り迎えに

PICK UP THE GROCERIES
食品の買出しに

GO ON HOLIDAY
バケーションに

VISIT THE DOCTOR’S
通院に

GO SHOPPING
ショッピングに

CATCH A MOVIE…
映画を観に…

こちらはフランスからでした。
期待持たせてごめんなさいね。

出所： Best Ads on TV
出所： Best Ads on TV

ちょいと大袈裟なタイトルでしたかな？しかも高度は適当です。
でもこんなゲリラ広告は初めて観ました。

まぁ、ご覧あれ。

ここは、とある競合航空機の機内。
おもむろにプラカードが上がる。

“Where are you, dear?”
「あなた～、どこ？」

“Back here!”
「うしろだよ！」

“And the kids?”
「子どもたちは？」

“Here!”
「ここ！」
“Here!”
「ここ！」

“Thank god we have these signs”
「このプラカードを持っていて本当に良かった」

“I hate this “choose your seat” thing!”
「座席を選んでください、って仕組みが大っキライだ！」

“Mummy, I have to pee!”
「ママ～、おしっこ！」

“Only if it’s for free!”
「タダならまだしも！」

“That’s not fair!”
「それは不公平だよ！」

“Look out the window, at least that’s for free!”
「窓の外を見てごらん。少なくともそれはタダだよ！」

“Next time …”
「次の時は…」
“…let’s just fly…”
「…迷うことなく…」
“germanwings”
「ジャーマンウィングスで飛ぼう」（意訳）

出所： coloribus

先月中旬ごろヨーロッパで展開されたゲリライベント。KLMオランダ航空の新しいエコノミークラスのプロモーション。
下記はマンチェスター空港での様子です。

ちなみにこの人、空中浮揚を得意とするRAMANA（ラマナ）というマジシャンだそうです。

出所： adgoodness