こちらはオーストリーより。
新しいカタログのプロモーションをするために行ったのがこれ。
なんと映画館で、上映中の映画にIKEA商品が登場するとそこに強力な小型手持ちプロジェクターを使ってスクリーン上にラベリングをしてしまったのです。
92の映画館で13,000人以上にリーチ。映画館の外でカタログを配布したところ通常1,000部がやっとのところ5,000部以上配布できたらしいんです。
でも一つの映画につき２、３回だけしか商品広告は行わなかったということなのですが、反感を買った人たちも結構いたんじゃないんでしょうかねぇ。それともこういうネタをみんなが笑って許してくれる国民性なのかも。
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