広告大臣

こちらはアメリカから。

havaianas（ハワイアナス）はラテンアメリカ（ブラジル）生まれの超大ヒットのビーチサンダル。ジュリア・ロバーツやリンジ－・ローハン、ブリトニー・スピアーズ、キャメロン・ディアス、ヴィクトリア・ベッカム、マドンナ、スティングなどなど、ビッグアーティストが愛用していることでも知られています。

もともと大衆ブランドであったこのハワイアナスがここまでビッグになれたのも、そういったハリウッド発のセレブな人たちに愛されているから。数百億円を広告宣伝に使うよりもはるかに強力なブランドマーケティングなのです。

そんなブランドであっても、ファン層の裾野をより広げたり、ブランドの躍動感を絶やさないためには、やはり何らかの広告活動は必要なのですが、このブランド、ちゃんと自分のブランドヘリテッジ（伝統、遺産）を守りつつ、若者文化が共鳴するようなインスタレーションを展開しています。

金儲け一辺倒の会社だったり、目先の利益や目に見える投資効果しか頭にないようなブランドマネージャーやマーケティングディレクターにはできない芸当です。